根据国家统计局提供的数据，2012年，仪器仪表行业工业总产值7112亿元，同比增长20.16%；工业销售产值6955亿元，同比增长20.21%；利润600亿元，同比增长14%。可见，仪器仪表行业已进入不争的中速增长期。虽然这一速度有利于结构调整和产业升级，但这种增长给企业尤其是一批中小仪器企业带来的下行压力比往年更大。据中国仪器仪表行业协会调查，企业效率下降是行业面临的突出问题。与往年利润与产销同步增长不同，2012年利润增长偏离产销增长，利润增速比产销增速小6个百分点以上。即使是行业内的富裕企业，也普遍反映出今年经济金融形势偏紧。随着我国经济增长的放缓，未来一段时期内，仪器仪表利润和产销问题将继续困扰仪器仪表行业。线下营销：更好的互动传播线下营销是针对“线上”营销，主要针对目标市场中的利基群体，以分阶段滚动的方式提供即时行动的激励，经营非媒体广告，努力实现“一对一互动”的传播营销技术。线下营销服务主要运用门店管理、促销活动、终端销售团队管理、活动公关、会展、促销产品营销等手段，为客户提供“一对一”的品牌推广和产品销售辅助服务。在互联网尚未普及之前，几乎所有的仪器仪表企业都采用这种线下方式，如展览、电话、店面等。即使是现在，大多数企业仍然采用这种方式。线下营销最大的优势在于便捷的互动交流。此外，它还具有增加广告品牌利润、时间短、见效快等优点。这些方法有助于仪器行业在初期扩大普及和覆盖面。然而，随着市场需求格局的变化和营销传播类型的增多，线下营销逐渐凸显其局限性。例如，展览营销，这是业界普遍认可的一种营销方式。前期的会展营销能更直观、立体地展示企业形象和产品，直面客户和同行，全面了解行业信息，收集客户需求。然而，近年来，在其他促销方式和全球经济放缓的影响下，仪器企业参展的弊端日益突出。例如，时间、人力和金钱的成本是巨大的。展览有一定的地域和时间限制。展览规模参差不齐，难以辨认。此外，作为一种仪器展，它通常与大型机械展、制造业展混在一起，具有专业的局限性。网络营销：成本与效果的博弈。网络营销是企业营销实践与现代信息通信技术、计算机网络技术相结合的产物。它是指以电子信息技术和计算机网络为基础的各种营销活动。随着网络全面渗透到企业经营和个人生活中，网络营销尤其是网络营销逐渐被越来越多的企业所认可和采用。由于其知识结构，仪器仪表企业率先进入网络营销行业。起初，一般大型仪器仪表企业的线下营销部署较为成熟。在库存的逼迫下，他们把网络营销作为一种补充渠道。然而，中小企业面临着没有任何资本、人力、物力的局面。他们线下没有优势，只能以网络市场为主体。但纵观近年来电子商务的发展，网络营销不仅仅是一种补充或被迫接受，更多的企业，尤其是一些大型企业开始重视网络营销，更专业有效地在网络上布局。例如，中国著名仪器企业紫衣股份有限公司成立了网络营销中心，中国著名温度仪器制造商天康仪器也成立了电子商务有限公司。